Nel panorama sempre più competitivo della promozione internazionale del vino, nasce Wines Experience, una nuova piattaforma fieristica pensata per rafforzare la presenza del vino italiano in tre mercati chiave: Regno Unito, Vietnam e Messico. Il progetto è sviluppato da United Experience in collaborazione con BolognaFiere e Fiere Italiane SEA, con l’obiettivo di offrire alle aziende vitivinicole uno strumento strutturato e continuativo per affrontare mercati complessi e in rapida evoluzione.
Più che una singola manifestazione, Wines Experience si configura come un ecosistema internazionale che unisce tre appuntamenti fieristici sotto un’unica identità progettuale, favorendo coerenza di posizionamento e continuità commerciale. Il calendario 2026 prevede tre tappe strategiche: Londra (26-27 aprile), con la nuova edizione del Real Italian Wine & Food Experience; Ho Chi Minh City (25-26 giugno), hub emergente per il Sud-est asiatico; e Città del Messico (10-11 novembre), in un mercato in forte crescita per il consumo di vino.
Il format proposto punta su un modello fieristico contemporaneo, orientato al business e alla qualità delle relazioni. Spazi di degustazione evoluti, percorsi di tasting alla cieca, strumenti digitali e soluzioni tecnologiche avanzate accompagnano l’esperienza degli operatori, con un’attenzione particolare al matchmaking tra produttori e buyer, pensato per rendere gli incontri più mirati ed efficaci.
Secondo Antonio Bruzzone, CEO di BolognaFiere, il progetto si inserisce in una più ampia strategia di internazionalizzazione del gruppo, volta a sostenere l’export del comparto vitivinicolo italiano e a consolidare il ruolo di BolognaFiere come piattaforma globale per il Made in Italy. Una visione condivisa anche da Maurizio Muzzetta, presidente di Fiere Italiane SEA e fondatore di United Experience, che sottolinea la volontà di offrire alle imprese italiane un presidio stabile e competitivo, capace di valorizzare il prodotto attraverso linguaggi espositivi e narrativi aggiornati.
Wines Experience si propone quindi come un nuovo strumento di lavoro per il settore, più che come una semplice vetrina: una piattaforma che integra promozione, relazione e visione strategica, accompagnando produttori e operatori lungo un percorso internazionale di medio-lungo periodo. Un progetto che guarda al futuro del vino italiano, puntando su mercati diversi ma complementari, e su un’idea di internazionalizzazione basata non solo sui numeri, ma sulla qualità delle connessioni.
www.unitedexperience.com
Wines Experience: a new international platform for Italian wine across Europe, Asia and the Americas
In an increasingly competitive global landscape for wine promotion, Wines Experience is launched as a new international platform designed to strengthen the presence of Italian wine in three key markets: the United Kingdom, Vietnam and Mexico. The project is developed by United Experience in collaboration with BolognaFiere and Fiere Italiane SEA, with the aim of offering wine producers a structured and continuous tool to approach complex and rapidly evolving markets.
More than a single trade fair, Wines Experience positions itself as an international ecosystem, bringing together three events under a unified conceptual identity. This approach allows companies to operate across different geographical areas with consistency and a coordinated market positioning. The 2026 calendar includes three strategic stops: London (26–27 April), hosting the new edition of Real Italian Wine & Food Experience; Ho Chi Minh City (25–26 June), a key gateway to Southeast Asia; and Mexico City (10–11 November), in a country experiencing significant growth in wine consumption.
The proposed format is built around a modern, business-oriented trade fair model, focused on the quality of professional relationships. Advanced tasting areas, blind tasting sessions, digital tools and innovative technological solutions shape an immersive experience, with particular attention to targeted matchmaking between producers and buyers, designed to make meetings more effective and commercially relevant.
According to Antonio Bruzzone, CEO of BolognaFiere, the initiative is part of a broader internationalisation strategy aimed at supporting Italian wine exports and strengthening BolognaFiere’s role as a global platform for Made in Italy. This vision is shared by Maurizio Muzzetta, President of Fiere Italiane SEA and founder of United Experience, who highlights the ambition to provide Italian companies with a stable and competitive international presence, enhancing product quality through contemporary exhibition languages and storytelling tools.
Wines Experience thus presents itself as a new working platform for the wine sector, rather than a simple showcase. It integrates promotion, visibility and professional networking into a long-term international pathway, supporting producers and operators across diverse but complementary markets. A project that looks to the future of Italian wine, focusing not only on expansion, but on the value and quality of connections.
Fonte: http://www.lastanzadelvino.it/feed/
